Бывшая директор по маркетингу Valve Моника Гаррингтон, которая вместе с бывшим мужем Майком Гаррингтоном стояла у истоков компании, рассказала о трудностях с продвижением Half-Life, передает 24 Канал.
Смотрите также В Assassin's Creed Shadows обнаружили остров, населенный исключительно котиками
Оказалось, что в начале продаж покупатели почти не обращали внимания на коробки с игрой, несмотря на ее качественное исполнение. Half-Life поставлялась в ярко-оранжевой упаковке с логотипом "лямбда" на обложке, но этого оказалось недостаточно, рассказала Гаррингтон в интервью PC Gamer.
Чтобы изменить ситуацию, Valve обратилась к издателю Sierra с просьбой добавить на коробки новый элемент – наклейку "Игра года" (Game of the Year). Поскольку Half-Life получила очень теплый прием от критиков, правдивость этого утверждения не вызывала сомнений. Сначала наклейку начали клеить на уже выпущенные копии, а затем Sierra переиздала игру с обновленной обложкой.
Half-Life с пометкой "Игра года" / Фото Valve
Эта стратегия оказалась успешной и значительно повысила продажи Half-Life. Гаррингтон отметила, что Valve первой применила такой маркетинговый прием для продвижения своего продукта.
Сейчас использование наград вроде "Игра года" является распространенной практикой в игровой индустрии, даже для проектов, которые не получали официальных наград.