Microsoft неожиданно переименовала Xbox– ребрендинг уже запустили
- Microsoft переименовала свой игровой бренд на XBOX, возвращаясь к оригинальному написанию.
- Ребрендинг является частью более широких изменений, которые новая руководительница Аша Шарма вводит для улучшения узнаваемости бренда Xbox.
Microsoft взялась за масштабное обновление своего игрового подразделения, а одним из самых заметных шагов стала смена написания бренда – теперь это XBOX. Впрочем, это лишь часть значительно большей перестройки внутри компании, которая набирает обороты после прихода новой руководительницы.
Обсуждения вокруг этого переименования стартовали еще 13 мая, после публикации генерального директора Xbox Аши Шармы (Asha Sharma) на своей странице в X, напоминает 24 Канал.
Смотрите также Смотрите также Microsoft может отложить новый Xbox из-за дефицита памяти
Она спросила пользователей, какой вариант им нравится больше – "Xbox" или "XBOX". В результате большинство проголосовало именно за второй вариант.
После этого официальный аккаунт бренда в X сменил название на "XBOX". В то же время страницы подразделения в Threads и Bluesky пока остались необновленными, хотя это может измениться в ближайшее время.
Зачем Microsoft возвращает XBOX?
Когда журналисты The Verge обратились к Microsoft за комментарием, представитель компании фактически подтвердил изменения, сославшись на сообщение Аши.
Впрочем, написание XBOX большими буквами не является чем-то новым для бренда. Именно так выглядел оригинальный логотип первой консоли XBOX. Поэтому это скорее возвращение к истокам, что вполне соответствует общей политике новой руководительницы, которую я бы иронично назвал "Make XBOX great again".
Аналогичный стиль Microsoft использовала и во время продвижения Xbox 360, Xbox One и Xbox Series X/S, где отдельные элементы айдентики также оформлялись капсом.
XBOX быстро меняется
Ребрендинг стал частью значительно более масштабных изменений в структуре игрового бизнеса Microsoft. Аша Шарма начала свою работу с того, что фактически отказалась от бренда Microsoft Gaming, вернув главный фокус именно на Xbox. Руководительница также пообещала "возвращение Xbox", намекая на попытку сделать бренд более узнаваемым и ближе к аудитории.
За последнее время компания заметно активизировала работу над экосистемой Xbox. Microsoft начала быстрее выпускать обновления для консолей, обновила логотип бренда, пересмотрела цены на Game Pass и внесла ряд других изменений в сервисы и платформу.
Отдельно компания провела реорганизацию команды. По словам Аши Шармы, ее цель заключается в создании "доступной, персонализированной и открытой платформы", которая будет оставаться максимально близкой к людям и сообществу, для которых работает Xbox.
Как смена CEO повлияла на XBOX?
После ухода Фила Спенсера (Phil Spencer) и назначения Аши Шармы новой руководительницей Xbox компания начала быстро менять стратегию развития бренда. Издание The Verge отметило, что новое руководство сделало акцент на "возвращении Xbox" и намерение сделать платформу еще ближе к игрокам.
Геймеры сразу заметили, что выпуск системных обновлений для консолей участился. Во внутренних документах, как отмечает ExitLag, руководство прямо заявило, что XBOX должно меньше "смотреть внутрь компании" и больше работать с сообществом и аудиторией.
Отдельное внимание новое руководство уделило сервисам и интерфейсу консолей, подтверждает Tech Radar. Microsoft уже начала тестировать функции, которые годами просили пользователи – в частности новую систему Gamerscore, обновленный стартовый экран и расширенные фильтры библиотеки игр.
При этом изменения коснулись и ИИ-направления. По данным Games Radar, Xbox начала сворачивать интеграцию Copilot в консольную экосистему, поскольку новое руководство хочет избежать навязывания AI-функций, которые не имеют практической пользы для игроков.
Чего ждать геймерам от нового руководства?
Судя по первым шагам Аши Шармы, я делаю вывод, что Microsoft планирует сделать XBOX более гибкой платформой с акцентом на доступность, персонализацию и мультиплатформенность.
Компания уже заявила, что будущее Xbox связано не только с консолями, но и с облачным геймингом, ПК и мобильными устройствами.
Также Microsoft активно работает над новыми форматами Game Pass. В издании Windows Central появились упоминания о Project Saluki – отдельные тарифные планы для китайского рынка – и Positron, систему, которая потенциально позволит переносить физические копии игр в цифровую библиотеку. Это может стать подготовкой к новому поколению Xbox-консолей с большим акцентом на цифровую экосистему.
Еще одна важная тема – эксклюзивы. Новое руководство уже подтвердило, что пересматривает подход к эксклюзивным релизам Xbox и изучает, какие франшизы должны оставаться частью экосистемы Microsoft, как пишет Game Spot. При этом компания отмечает, что решения будут приниматься осторожно и без резких изменений.